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    截至２００６年上半年，國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布了新認(rèn)定的６２件中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)新認(rèn)定１２件中國(guó)馳名商標(biāo)，至此自2001年以來(lái)國(guó)家工商總局等司法行政部門共認(rèn)定馳名商標(biāo)７７９件；截止到2005年底，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”）共授予925個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)，3個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品稱號(hào)。
　　與此同時(shí)，各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的省內(nèi)著名商標(biāo)和省名牌也紛至踏來(lái)，一時(shí)讓人眼花繚亂。在消費(fèi)者心目中“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”都屬于品牌，是證明和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志，對(duì)消費(fèi)者起著明顯的導(dǎo)向作用。那么“中國(guó)馳名商標(biāo)”與“中國(guó)名牌”是什么關(guān)系？消費(fèi)者購(gòu)買商品應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)“中國(guó)馳名商標(biāo)”還是認(rèn)準(zhǔn)“中國(guó)名牌”？有比較才有鑒別，我們不妨從二者的內(nèi)涵、合法性、社會(huì)效應(yīng)等方面來(lái)做一下比較。 

一、中國(guó)馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌的異同
    中國(guó)馳名商標(biāo)又稱“周知商標(biāo)”或“知名商標(biāo)”。是指經(jīng)過(guò)一段時(shí)間使用、在相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)者中具有較高信譽(yù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的商標(biāo)。而中國(guó)名牌是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。從我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的有關(guān)規(guī)定以及中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)過(guò)程來(lái)看，中國(guó)馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌的區(qū)別在于： 
   （一）認(rèn)定的主體不同。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第七條的規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商總局，具體承辦機(jī)構(gòu)是商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)；另?yè)?jù)2001年7月17日最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第6條之規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。但涉及域名的侵權(quán)糾紛案件，由侵權(quán)行為地或者被告所在地中級(jí)人民法院管轄。因而我國(guó)有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)構(gòu)應(yīng)為國(guó)家工商總局和中級(jí)以上人民法院。而中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)是中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“名推委”），由國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局監(jiān)督和管理，而“名推委”是非常設(shè)機(jī)構(gòu)，其秘書處設(shè)在國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局質(zhì)量管理司，由中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)“名推委”的日常工作。 
   （二）產(chǎn)生的范圍不同。中國(guó)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)人可以是自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織，既可以是生產(chǎn)者，也可以是開發(fā)者，可以是經(jīng)營(yíng)者，也可以是提供服務(wù)者，而“中國(guó)名牌”的申請(qǐng)人僅限于生產(chǎn)企業(yè)，而且必須是其產(chǎn)品被“名推委”列入中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作的產(chǎn)品目錄的企業(yè)，假若某企業(yè)的產(chǎn)品未被列評(píng)價(jià)目錄就不可能被評(píng)價(jià)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。 
   （三）有效期不同。馳名商標(biāo)沒(méi)有有效期，保留歷史時(shí)間越久，證明其實(shí)力越強(qiáng)，含金量越高，許多商標(biāo)在一定的市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)存在25－50年，甚至更長(zhǎng)，成為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分；而中國(guó)名牌的有效期為三年。 
   （四）中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和中國(guó)名牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)不同。根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)考慮以下五個(gè)方面的因素：1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程序和地理范圍；4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；5、該商標(biāo)馳名的其他因素。
　　而根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》之規(guī)定，中國(guó)名牌應(yīng)具備的條件是：1、符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；2、實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；3、年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；4、企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；5、產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；6、企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；7、企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；8、企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。也就是說(shuō)中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)市場(chǎng)緊扣，而中國(guó)名牌的條件側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件，而且許多條件本身也是評(píng)比結(jié)果。 
   （五）保護(hù)政策不同。中國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)政策是：被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定。具體體現(xiàn)在：1、對(duì)抗惡意搶注，即將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在類似的商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人利益的，由國(guó)家工商總局駁回其申請(qǐng)，申請(qǐng)人不服的，可以向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審；已經(jīng)注冊(cè)的自注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以制止。3、防止其它公司以馳名商標(biāo)作為公司名稱注冊(cè)，即自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登<